Кто автор идеи и названия?
Давно это было, в 90х. В бытность мою работы в «Сибирской Ярмарке» в мои обязанности входила организация деловых миссий Российских бизнесменов на зарубежные выставки.
В 95 году мы повезли Российских ювелиров на ювелирную выставку в Гонконг. Июль, сорокоградусная жара... Открываю чемодан, и понимаю, что я забыла дома дезодорант! (Надо сказать, что тогда у нас были дезодоранты, в виде щедро ароматизированных аэрозолей.) Катастрофа! Хорошо, что рядом был торговый центр. Бегу туда, нахожу соответствующий отдел и прошу продавщицу дать мне дезодорант. Представляете мое удивление, когда на прилавок выкладывают кучку бесформенных булыжников!
Мелькает подозрение, что с моим английским что-то не так, и меня просто не поняли. Повторяю свою просьбу, прошу дезодорант-аэрозоль, но девушка подтверждает, что именно это и есть дезодоранты, а про аэрозоли она ничего не знает. Спрашиваю, есть ли инструкция на английском. Да есть!
Читаю: кристаллический дезодорант, природный минерал вулканической соли, намочить водой, протереть проблемные места, ничего другого, как купить, не оставалось. Вернулась в гостиницу, употребила и направилась к группе, которая меня ждала на экскурсию.
Ааэрозольные дэзики и антиперспиранты нашей группе не помогли, а у меня минеральный дезодорант сработал на отлично! На следующий день повела всю группу в этот торговый центр! Похоже, они план на нас сделали, так как все кристаллы-дезодоранты были скуплены, группа набрала натуральных камней и для себя и на сувениры.
Все, кому я подарила эти кристаллы-минералы остались довольны.
Несколько лет я привозила квасцовые дезодоранты для для себя и друзей из своих зарубежных командировок.
В России я пыталась найти такие природные варианты дезодорантов во многих городах, но безуспешно.
Время шло. И подумалось, почему бы не попробовать привезти чудесный кристалл в Россию оптом. Я знала, что это продукт Юго-Восточной Азии, соответственно в этот регион и обратилась.
Ждать долго не пришлось- в течении недели получила отклики. Их было мало. Решила остановиться на семейной паре из Филиппин: муж - датчанин, жена - филиппинка, благо у меня опыт работы был и в Датской фирме.
Я не ошиблась, Ханс и Джоселин (Тата) оправдали мои ожидания! На сегодня-19 лет успешного партнерства. С Филиппинскими партнерами мы стали друзьями и несколько раз посещали их на острове Себу.
В мае 2001 года первые кристаллические, квасцовые дезодоранты прибыли в Новосибирск. Начиналось все очень трудно, все было внове. Про кристаллы вулканической соли в России никто не знал и тем более, в качестве дезодоранта никто не применял. А про "советские жженые квасцы" уже успели забыть. Покупатели не понимали как действуют квасцы, не верили, удивлялись.
Каждому покупателю приходилось индивидуально объяснять детали и гаратировать вернуть деньнги в случае, если кристалл не сработает. Никто ни разу не вернул чудо-дезодорант, но приходили повторно за покупкой. Еще долгое время натуральный дезодорант - Crystal Tawas оставался в России единственным вариантом кристалла-дезодоранта вплоть до 2009 года.
Необходимо было дать название товару. Филиппинская марка "Tawas Crystal".
Слово "Tawas" истинно филиппинское и означает "кислый". Кислый кристалл, кислый камень. Минерал вулканической соли действительно кисло-соленый, вяжущий на вкус. Но необходимо было говорящее название на русском языке, в не просто перевод-калька.
То, что суть его -кристалл, его основное отличительное качество должно присутствовать в названии, я не сомневалась, но этого мало! «Волшебный Кристалл»! Нет, это что-то сказочное! «Магический Кристалл»! Нет, мистика мне всегда претила. «Кристалл Здоровья»! Нет, могут обвинить в незаконной лечебной деятельности! Что же придумать? Что дает кристалл? Свежесть!!!
Вот! Это будет «Кристалл Свежести»!
Вот так в 2001 году во всех документах и сертификатах появилось название "Кристалл Свежести" наряду с "Crystal Tawas" , и придумала его я!
Это был первый кристалл-дезодорант, появившийся в России и оставался единственным вплоть до 2008 года.
C тех пор прошло 19 лет, название стало нарицательным. Некоторые конкуренты пытаются использовать его для продвижения низкокачественных аналогов, и даже пытаются спорить о том, что мы не имели право патентовать "нарицательное название". Так ведь сначала была идея и авторство, а уж потом название стало нарицательным. И нарицательным его сделали сотрудники фирмы и наши партнеры, кропотливо работая с покупателями годами. Но откуда им знать? Ведь аналогами новоиспеченные конкуренты начали заниматься 2-3 года назад.
Идея завоза продукта и авторство бренда принадлежит фирме Модус-Соло, (конкретно Солохиной Е.С) с 2001 года.
Вся история создания и регистрации, оригиналы сертфикатов и таможенные документы от 2001 года хранятся как свидетели этого авторства.
"Кристалл Свежести"- это не название химического состава, не название минерала или даже вида продукта, это бренд, относящийся к минеральномым дезодорантам определенного, высокого качества, аналогов которым на рынке нет до сих пор.
Бренд зарегистрирован в 2001 году и запатентован в 2012 году. Патент принадлежит фирме ООО "Модус-Соло", как автору названия и идеи завоза минеральных кристаллов-дезодорантов в Россию.
Текст: Солохина Е.С основатель группы фирм Модус.
Все права на текстовый материал принадлежат ООО "Модус-Соло", Новосибирск. Копирование только с разрешения и с указанием источника.
25.06.2020
© При копировании текста активная ссылка на сайт обязательна.
